货架即商品发布位置，普通用户一般只能发布3个账号，而购买一个货架，即可在原有基础上，多发布一个账号。

商家与货架的区别：

1.月费商户只能发布25个号，年费商户及以上版本可无限发布账号，而购买一个货架只能增加一个账号发布数量；

2.商家要缴纳相应的商户费，而货架是终身制的，购买后可终身享用；